おたくま経済新聞

　2016年に新設された国民の祝日「山の日」。通常は8月11日の「山の日」ですが、オリンピックの開催に伴い2020年は8月10日に、2021年は8月8日に移動し、混乱した方も多いのではないでしょうか。

　そんな国民の祝日に便乗して記念日を増やしているのが、同じく8月11日に「きのこの山の日」という記念日をもつ「きのこの山」。

　これまで「山の日」が移動するたびに、「きのこの山の日」の記念日登録を申請。このたび2021年8月8日を「きのこの山の日2021」とすることが認定され、8月11日の「きのこの山の日」、2020年8月10日の「きのこの山の日2020」とあわせて、日本初となる3度目の記念日登録を実現しました。

　「きのこの山の日」が誕生したのは2016年のこと。国民の祝日「山の日」が8月11日に新設されたことをきっかけに、おなじ“山”という名前を持つ明治の人気チョコスナック「きのこの山」も8月11日を「きのこの山の日」として一般社団法人 日本記念日協会に申請。記念日として登録されたことが始まりでした。

　それが2020年、「国民の祝日に関する法律」の特例により「山の日」が8月10日にまさかの移動。明治社内でも「無駄だ」という声があがる中、「きのこの山」もその移動に便乗し、2020年の8月10日を「きのこの山の日2020」として申請。新たに登録されました。

　そして2020年12月末の「改正五輪特措法」により、2021年のみ「山の日」が8月8日にまたまた移動。「2度あることは3度あるよね」と明治社内から冷たい視線をあびながらも、懲りずに2021年の8月8日を「きのこの山の日2021」として申請。そして見事、新たな記念日として登録されました。

　一般社団法人 日本記念日協会の代表理事をつとめる加瀬清志さんによると、「ひとつの記念日で3度の登録は初めて」とのこと。つまり登録数だけでいうと日本一になるそうです。

　さらに今回の記念日登録については、「正直なところまさか3度目の記念日登録申請をいただくとは驚きました。それだけ明治様の『きのこの山』の『山』愛が深いということなんですね」と語っています。

　明治の「きのこの山」担当者からは、記念日登録の喜びとともに「今年は“山の日”が8月11日ではなく8月8日になると聞き、日本を代表する『山』ブランドのプライドとして、『きのこの山』も丁寧に変更しなくてはならないと考えました」という力強いお言葉が。コメントからも商品に対する熱い想いや使命感が伝わってきます。

　そんな日本初の3度目の記念日登録を記念して、明治ではきのこの山ファンへの感謝の気持ちを込めたキャンペーンを実施。Twitter公式アカウント（＠kinoko_meiji）をフォローし、キャンペーン告知ツイートをリツイートすると、抽選で88名の方にきのこの山8個 ＆ 記念日登録証QUOカード300円分×3枚が当たるというもので、「＃きのこの山の日」をつけて引用RTすると当選確率が2倍になるそう。応募期間は8月8日8時8分～8月11日23時59分となっています。

　ちなみに2021年のみ「きのこの山の日」は8月8日と8月11日の2日間になるそう。ちょっとややこしいですが、2021年の8月10日は「きのこの山の日」ではないのでご注意ください。

情報提供：株式会社明治