株式会社JTB（以下、「JTB」）とアソビシステム株式会社（以下、「アソビシステム」）は、戦略的見地に立った日本文化の価値創造と、世界に通じるカルチャーの創出と発信を目的に、戦略的パートナーシップ契約を締結しました。
日本国内だけでなく、世界のマーケットに向けて発信を行っていくとともに、地方自治体・DMO（※1）・企業等と共創し、日本文化の新たな価値を掘り起こし、日本の文化・経済の活性化を目指していきます。
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◆戦略的パートナーシップ締結の背景
令和5年3月31日に閣議決定した「観光立国推進基本計画」によると、日本政府は2030年に訪日外国人旅行者数6,000万人、訪日外国人旅行消費額15兆円という目標と、目標達成のための具体的な取り組みとして「訪日客数増」「地方宿泊増」「消費単価増」の3つを掲げています。
JTBはかねてから、訪日インバウンド市場において、お客様を観光地や観光施設に送り込む「送客（ツアーや宿泊等の予約手配）」そして、観光地の魅力を高めお客様を観光地や観光施設に呼び込む「誘客（コンテンツ企画・開発）」両方の視点で戦略を策定し、これまで以上にニーズの多様化が想定される訪日外国人観光客（特に若年層やリピーター）に応え続けられるカルチャーに昇華したコンテンツの企画・開発を進めてきました。
アソビシステムは「SUSHI」や「MANGA」と同様に、英語になった日本語「KAWAII」をBrand IPに、国内のみならず世界で事業を展開しています（画像1）。 また、これまでの地方創生とは異なる商流（人流）の興し方として、北海道苫小牧や群馬県富岡での複合型イベントなどをプロデュース（画像2）、ナイトクラブでのイベント開催などのナイトタイムエコノミー事業（画像3）により、新たな消費と宿泊増を生み出すなど、新しいカルチャーを創り続けてきました。
「Made in JAPANのカルチャーで、世界を沸騰させる」というスローガンのもと、両社の強みを生かし、日本文化の価値創造と世界に通じるカルチャーの創出が実現できると考え、戦略的パートナーシップ契約の締結に至りました。
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*画像1KAWAII MONSTER CAFE
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*画像2TOMAKOMAIMIRAIFEST2024
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*画像3米NYのクラブ・The Strangerのコラボ
◆具体的な取り組み検討・協議事項
1.ナイトタイムエコノミーの共同企画・開発・運営の検討・協議
ユニークベニューで行う単発型イベントや、商業施設で行う常設型ナイトクラブの運営
2.地域創生関連事業の共同企画・開発および運営の検討・協議
地方自治体・観光協会・DMO・民間企業等と連携の上、地方に誘客するコンテンツを開発・運営
3.KAWAII MONSTER CAFEのIPを活用した共同事業開発の検討・協議
*KAWAII MONSTER CAFE：世界中のファッションやカルチャーを飲みこみ、オリジナル文化を生み出す街・TOKYO、HARAJUKUを体現したエンターテインメントレストラン。2015年8月にアーティスト・増田セバスチャン氏のプロデュースにより「誰も見たことがない新しいTOKYO」というコンセプトで誕生しました。オープン以降、訪日外国人観光客を中心に、70万人以上が来場。新型コロナの影響により、2021年1月にク店舗をクローズし、現在は東京発のブランドとして企業とのコラボレーションやイベントなど、レストランの枠を超え展開。
◆今後の展望
「Made in JAPANのカルチャーで、世界を沸騰させる」をスローガンに事業を開発し、クロスボーダー（国境を越えて行われる取引や事業）な世界観を創出していきます。
両社が持つネットワーク、ノウハウ等を相互に提供し合い企画フェーズから連携を行うことで、これまでになかった新しい価値の創造・発信を行っていきます。
両社に閉じた取り組みではなく、地方自治体・観光協会・DMO・民間企業等あらゆるステークホルダーの皆様とも共創しながら、日本文化の新たな価値を掘り起こし、日本の文化・経済の活性化を目指していきます。
◆株式会社JTBについて
JTB は「交流創造事業（※2）」 を事業ドメインとし、全国に広がるネットワークを生かし、さまざまな人流・物流・商流の創造による交流人口の拡大を通じて、地域や観光事業者の課題を解決するお手伝いをしています。人と人、人と場所、人とコトをつなぎ、新たな価値を創出、デジタル＆ヒューマンの力で地域に新たなイノベーションを起こすことを追求します。
JTB コーポレートサイト：https://www.jtbcorp.jp/jp/
JTB ホームページ：https://www.jtb.co.jp/
◆アソビシステム株式会社について
日本のポップカルチャーを牽引するアーティストを擁するカルチャープロダクションとして、アーティスト／モデル／アクター／クリエイターのマネジメント、音楽フェスやファッションイベントなど様々なイベントの企画・制作、メディア運営、店舗事業、地方創生事業、インバウンド事業など、原宿を拠点に国内外で幅広く展開しています。
アソビシステム コーポレートサイト：https://asobisystem.com/
※1 DMO：Destination Marketing/Management Organizationの略で、観光地域づくり法人のこと。
※2「交流創造事業」は(株)JTB の登録商標です。
■ 本件に関するお問合せ先
株式会社JTB 訪日インバウンド共創部 TEL：03-5796-5767
（受付時間：9：30～17：30 ※土日祝休除く）
アソビシステム株式会社
問い合わせフォーム：https://asobisystem.com/contact/
