株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズは、株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティング、データスタジアム株式会社と共同で、2025年2月28日～3月4日に、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」2025年3月調査を行いました。
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■ 調査内容について ■
アスリートイメージ総合ランキングは、1位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）、2位：北口榛花（陸上＜マラソン／駅伝以外＞）、3位：小田凱人（テニス）、4位：河村勇輝（バスケットボール＜NBA＞）、5位：葛西紀明（スキー＜ジャンプ＞）となりました。
個別イメージでは、「知性的な」アスリートで1位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）、2位：松山英樹（男子ゴルフ）、3位：三笘薫（海外サッカー）、4位：河村勇輝（バスケットボール＜NBA＞）、5位：久保建英（海外サッカー）となりました。「華やかな」アスリートは、1位：坂本花織（フィギュアスケート）、2位：湯浅亜美/AMI（ブレイキン/ブレイクダンス）、3位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）、4位：五十嵐カノア（サーフィン）、5位：高橋藍（バレーボール＜日本代表＞）、「可愛い」は1位：北口榛花（陸上＜マラソン／駅伝以外＞）、2位：早田ひな（卓球）、3位：高梨沙羅（スキー＜ジャンプ＞）、4位：阿部詩（柔道）、5位：角田夏実（柔道）となりました。
「リーダーシップがある」は1位：葛西紀明（スキー＜ジャンプ＞）、2位：萱和磨（体操）、3位：石川祐希（バレーボール＜日本代表＞）、4位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）、5位：渡邊雄太（バスケットボール＜国内＞）に、「夢や感動を与えている」は1位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）、2位：葛西紀明（スキー＜ジャンプ＞）、3位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）、4位：北口榛花（陸上＜マラソン／駅伝以外＞）、5位：河村勇輝（バスケットボール＜NBA＞）となりました。
「アスリートイメージ評価調査」はCMキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的に、アスリートの認知度、好意度、29項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。今後も定期的に実施し、分析を行ってまいります。
【 アスリートイメージ総合ランキング】 ※29のイメージ項目の反応値を足し上げ、ランキング化しています。
1位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）
2位：北口榛花（陸上＜マラソン／駅伝以外＞）
3位：小田凱人（テニス）
4位：河村勇輝（バスケットボール＜NBA＞）
5位：葛西紀明（スキー＜ジャンプ＞）
6位：角田夏実（柔道）
7位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）
8位：三笘薫（海外サッカー）
9位：高橋藍（バレーボール＜日本代表＞）
10位：阿部一二三（柔道）
【 アスリート/競技 個別イメージランキング】
アスリートイメージ評価における個別イメージごとの上位5アスリートをランキングしました。競技も上位5競技のランキングを作成。「アスリート」と「競技」のイメージランキングを比較、共通して上位に挙がるものには下線を引きました。競技イメージとアスリートイメージで共通性があるものは関係を持つイメージ、共通性がないものはアスリート独自のイメージとして捉えています。
「知性的な」アスリート
1位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）
2位：松山英樹（男子ゴルフ）
3位：三笘薫（海外サッカー）
4位：河村勇輝（バスケットボール＜NBA＞）
5位：久保建英（海外サッカー）
「知性的な」イメージの競技
1位：フェンシング
2位：男子ゴルフ
3位：テニス
4位：卓球
5位：スポーツクライミング
「純粋な」アスリート
1位：玉井陸斗（水泳＜飛込＞）
2位：鍵山優真（フィギュアスケート）
3位：北口榛花（陸上＜マラソン／駅伝以外＞）
4位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）
5位：五十嵐カノア（サーフィン）
「純粋な」イメージの競技
1位：陸上＜マラソン／駅伝以外＞
2位：体操
3位：スピードスケート
4位：水泳＜競泳＞
5位：柔道
「華やかな」アスリート
1位：坂本花織（フィギュアスケート）
2位：湯浅亜美/AMI（ブレイキン/ブレイクダンス）
3位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）
4位：五十嵐カノア（サーフィン）
5位：高橋藍（バレーボール＜日本代表＞）
「華やかな」イメージの競技
1位：フィギュアスケート
2位：MLB＜大リーグ＞
3位：体操
4位：女子ゴルフ
5位：バスケットボール＜NBA＞
「可愛い」アスリート
1位：北口榛花（陸上＜マラソン／駅伝以外＞）
2位：早田ひな（卓球）
3位：高梨沙羅（スキー＜ジャンプ＞）
4位：阿部詩（柔道）
5位：角田夏実（柔道）
「可愛い」イメージの競技
1位：フィギュアスケート
2位：女子ゴルフ
3位：体操
4位：ブレイキン/ブレイクダンス
5位：卓球
「パワフルな」アスリート
1位：北口榛花（陸上＜マラソン／駅伝以外＞）
2位：稲垣啓太（ラグビー＜日本代表＞）
3位：豊昇龍（大相撲）
4位：八村塁（バスケットボール＜NBA＞）
5位：村上宗隆（プロ野球＜国内＞）
「パワフルな」イメージの競技
1位：ラグビー＜日本代表＞
2位：レスリング
3位：ボクシング
4位：大相撲
5位：柔道
「リーダーシップがある」アスリート
1位：葛西紀明（スキー＜ジャンプ＞）
2位：萱和磨（体操）
3位：石川祐希（バレーボール＜日本代表＞）
4位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）
5位：渡邊雄太（バスケットボール＜国内＞）
「リーダーシップがある」イメージの競技
1位：海外サッカー
2位：ラグビー＜日本代表＞
3位：バスケットボール＜国内＞
4位：バスケットボール＜NBA＞
5位：プロ野球＜国内＞／MLB＜大リーグ＞
「テクニックがある」アスリート
1位：三笘薫（海外サッカー）
2位：久保建英（海外サッカー）
3位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）
4位：半井重幸/シゲキックス（ブレイキン/ブレイクダンス）
5位：小田凱人（テニス）
「テクニックがある」イメージの競技
1位：体操
2位：卓球
3位：スノーボード
4位：フィギュアスケート
5位：フェンシング
「夢や感動を与えている」アスリート
1位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）
2位：葛西紀明（スキー＜ジャンプ＞）
3位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）
4位：北口榛花（陸上＜マラソン／駅伝以外＞）
5位：河村勇輝（バスケットボール＜NBA＞）
「夢や感動を与えている」イメージの競技
1位：プロ野球＜国内＞
2位：MLB＜大リーグ＞
3位：サッカー＜Jリーグ＞
4位：フィギュアスケート
5位：海外サッカー
■ 調査概要 ■
・調査方法：Web調査
・調査地区：首都圏＋京阪神圏（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県）
・調査対象者：対象エリアに在住の15～69歳の男女
・有効回収サンプル数：600サンプル
・調査期間：2025年2月28日～3月4日
・実査機関：QO株式会社
