株式会社RECCOO（本社：東京都渋谷区、代表取締役：出谷 昌裕、以下、当社）が運営するZ世代に特化したクイックリサーチサービス『サークルアップ』は、最新のZ世代調査として「コミュニティマーケティング」関連する意識調査を実施しました。今回の調査では応援しているチームとそのライバルチームのスポンサーが若者に与える影響について調査しました。なお、サークルアップを活用してZ世代の調査を行いたい場合、または調査結果を自社メディアの記事などに転載される場合は、こちらにお問い合わせください。
https://circle-app.jp/contact
■42%の学生が、スポーツチームの「スポンサー」を日常生活で意識
[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/33607/229/33607-229-39f1ca88e762d29daae034b27e0de289-977x541.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
はじめに、「応援するチームのスポンサーであること」または「ライバルチームのスポンサーであること」は、日常生活においてどの程度意思決定に影響するか聞いたところ、「とても影響する」が13％、「まあ影響する」が29％という結果になりました。
■就職活動に対しても影響が出ることが判明。55%がライバルスポンサーを懸念
[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/33607/229/33607-229-f6e939ba59cebc9572c04ec87c8a1123-980x546.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
次に第一志望群の企業がライバルチームのスポンサーだった場合、応募（就職活動）をためらうか聞いたところ、「少し気になるが応募する」が41％、「応募をためらう」が9％、「絶対に応募しない」が5％と、ライバルチームのスポンサーを意識している人は54％という結果になりました。
先ほど意見を出してくれた学生メンバーも、就職活動の際にライバルチームのスポンサーを避けて就活しているということを教えてくれました。
就職活動という人生の大きな選択の中でも、コミュニティマーケティングが影響していることは衝撃でした。
■一方で、応援チームのスポンサーというだけでは志望動機として弱い
[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/33607/229/33607-229-f67ca6a5a7a30658d3a53574339240e1-982x549.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
逆に、応援しているチームのスポンサー企業であれば、他の条件が多少悪くても応募（就職活動）したいと思うか聞いたところ、56％が「思わない」と回答しました。
この結果を学生メンバーに共有したところ、次のような意見をもらいました。
「応援するという行為は、サポーターもスポンサー企業も同じであるためサポーターのまま応援できればそれで良い。」
コミュニティマーケティングは、「避けたい」という気持ちは強くなるが、必ずしも自分がスポンサー企業に入って応援するという形には繋がらないようです。
■31%はライバルスポンサーの商品購入を避けると回答
[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/33607/229/33607-229-9bab8372d9b892231829a1ffeba632cd-987x547.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
最後に、ライバルチームのスポンサー企業の商品やサービスを、日常生活で購入・利用することを避けることがあるか聞いたところ31％が「避ける」と回答しました。
学生メンバーの中にも、ライバルチームのスポンサーの製品は買わないという意見の人もいたので話を聞いてみると、以下のような意見をいただきました。
「サポーターとして、ライバルチームのスポンサー企業の製品は避けている。家族で応援していると家で使う製品に偏りが出ることもある」
■サークルアップとは？問い合わせでローデータを提供。
[画像5: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/33607/229/33607-229-3ad5ad174c0a20a40846ce1cb929d48c-966x531.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
いかがでしたでしょうか？実際に大学生のデータで確認すると、リアリティのある感覚が掴めます。
現在、注目を浴びているZ世代ですが、「Z世代は○○」など表面的な捉えられ方をされてしまうケースも多く見受けられます。そこで当社は、サークルアップを活用して、現役大学生のプロジェクトチームと共に、リアルな本音を発信する【Z世代のリアルなホンネ調査記事】を配信しています。
今回の調査結果の一部も、お問い合わせいただいた企業にローデータの提供をしています。
【調査概要】
・調査日：2025年6月25日
・調査機関（調査主体）：サークルアップ運営（株式会社RECCOO）
・調査対象：応援するスポーツチームがあると回答した3年次以上の学生
・有効回答数（サンプル数）：198人
・調査方法：サークルアップのアンケートオファー
https://circle-app.jp/
・Z世代調査記事バックナンバーはこちらから
https://circle-app.jp/magazine/
お問い合わせ先（サークルアップのご活用／記事使用許可についてはこちらにご連絡ください。）
https://circle-app.jp/contact/
