加熱式たばこ「IQOS（アイコス）」の日本発売10周年を記念した数量限定モデル「IQOS ILUMA i（アイコス・イルマ・アイ） アニバーサリーモデル」が10月1日より発売されました。
これとあわせ、全国6か所のIQOSストアで、同製品にインスパイアされたスペシャルドリンクセットの提供が開始。発売当日に行われた取材会に行ってきました。
■ IQOS日本発売10周年の「喜びと情熱」を3種類のスペシャルモデルで表現
取材会冒頭では、フィリップ モリス ジャパン合同会社 コンシューマーPRのエリック・游さんが挨拶。今回発売となった「IQOS ILUMA i アニバーサリーモデル」について説明しました。
製品は、日本でのIQOS発売10年間の歩みと、IQOSユーザーへの感謝と祝福の気持ちを伝えるため、「ともに前へ進み続ける喜びと情熱」というコンセプトを体現したものになっています。
ラインアップは「IQOS ILUMA i PRIME（プライム） アニバーサリーモデル」「IQOS ILUMA i アニバーサリーモデル」「IQOS ILUMA i ONE（ワン）アニバーサリーモデル」の3種類。漆黒のボディを基本としつつ、趣向の凝らされたカラーリングで特別感を演出します。
「IQOS ILUMA i PRIME アニバーサリーモデル」は、光の角度によってさまざまな輝きを放つターコイズを採用し、IQOSユーザーとの「Belonging（つながり）」を表現。ケースはラップカバー仕様です。
「IQOS ILUMA i アニバーサリーモデル」では、「Celebration（祝福）」を意味する赤色の合皮レザードアが特徴。「IQOS ILUMA i ONE アニバーサリーモデル」は「Pleasure（喜び）」を意味する紫と漆黒ボディのコントラストが大人な雰囲気です。
デバイスやケース部分はアニバーサリーモデル限定の特別な刻印が施されている。パッケージ内には書道アーティストのMaaya Wakasugiさんが書き下ろした「祝」の文字が刻印されたメッセージカードが同封され、10周年への感謝と思いが綴られています。
さらに「IQOS ILUMA i PRIME アニバーサリーモデル」と「IQOS ILUMA i アニバーサリーモデル」では、通常セットに加えて「錫セット」も用意。「10周年」の贈り物のシンボルとして知られる錫（すず）の特別プレートが同封されています。
プレートは、手で簡単に曲げられる柔らかさを持ちながら、同時に優れた耐久性を持ち、「時代に合わせて変化しながらも、いつまでも変わらない強い絆」を表現。スタンドホルダーやIQOSを置くトレイなど、さまざまな使い方が可能です。
「IQOS ILUMA i アニバーサリーモデル」は、10月1日から全国のIQOSストア、IQOSオンラインストア、IQOSショップ、IQOSコーナーなどにて順次発売。10月29日からは全国のコンビニを含むたばこ取扱店や、空港などの免税店でも発売されます。なお前述の「錫セット」については、IQOS公式店舗と一部の販売経路による限定発売となります。
■ 全国6店舗のIQOSストアでスイーツとドリンクのスペシャルセットを提供
今回の「IQOS ILUMA i アニバーサリーモデル」に合わせて、全国のIQOSストアでは製品の世界観を楽しめるさまざまなキャンペーンを展開。IQOSストアの各店頭では特別なディスプレイが展開されます。
取材会の会場として訪れた「IQOSストア銀座」にも鮮やかな意匠の数々がありました。パターンは1つだけでなく、期間を通していろいろ変わっていく予定ということなので、その違いもまた楽しみの一つとなりそうです。
なお、全国7店舗のIQOSストアで「IQOS ILUMA i アニバーサリーモデル」を購入した人には、IQOS Signature Cafe監修の岩崎泰三さん制作のコーヒードリップバッグとティーバッグがプレゼントされます。
さらに、名古屋店を除く全国6店舗のIQOSストアでは、店内の「IQOS Signature Cafe」にてスイーツとドリンクのスペシャルセットを提供。「IQOS ILUMA i アニバーサリーモデル」の世界観をさらに奥深く満喫することができます。
■ 「IQOS ILUMA i アニバーサリーモデル」のプレミアム感をカフェで体験
取材会ではスペシャルセットが提供され、試食タイムを実施。記者も体験しました。
シトラスブレンドティーにマルガリータシロップを合わせた「シトラスマルガリータ」は、「IQOS ILUMA i ONE アニバーサリーモデル」を思わせる透き通った紫色が基調。「IQOS ILUMA iアニバーサリーモデル」をイメージした赤いドライチェリーが鮮やかなアクセントを添えます。
一口飲んでみると、ほんのりした甘酸っぱさとさわやかな香りが通り抜けて、秋口の心地よい風のよう。飲み口が透明感にあふれていて、どことなく体が軽く感じます。さらにドリンクをかき混ぜると、驚きの“変化”が。その内容はぜひIQOSストアで体験してみてください。
金箔とエディブルフラワーをトッピングした「きんつば」は、落ち着いた和の中に確かな華やかさを感じる一品。きんつばのあんこが、「IQOS ILUMA i アニバーサリーモデル」デバイスの漆黒なボディを思わせます。落ち着いた甘さは、プレミアム感とリラックス感そのもの。ゆっくり息を吸って、しばらくその場でまどろみたくなるような味わいでした。
スペシャルセットが提供されるのは、札幌・銀座・梅田・心斎橋・広島・福岡の全国6店舗。名古屋店では別メニューが提供されます。対象者は、IQOS公式サイトの会員登録者と、「IQOS ILUMAシリーズ」「IQOS ILUMA i シリーズ」「lil HYBRID （TM）」の製品登録を行った、20歳以上の喫煙者と、その同伴者2名（合計3名）までとなっています。
取材協力：フィリップ モリス ジャパン合同会社
（天谷窓大）
