明治はアイドルグループ「FRUITS ZIPPER」が出演する新テレビCM「meiji♡FRUITS ZIPPER の手作りバレンタイン」を、1月28日に公開。
さらに「手作りバレンタイン」の魅力を伝えるため彼女たちとコラボし、SNS「BeReal.」内で広告を展開するなど沢山の企画を実施します。
CM「meiji♡FRUITS ZIPPER の手作りバレンタイン～楽しい時間を手作りしよう～」では、とある高校の仲良し7人組に扮したFRUITS ZIPPERのメンバーが登場。
バレンタインにお菓子交換をするため、ワクワク感や悩む気持ちを抱きながら各々が家でお菓子作りに挑戦しています。
その後、学校に集合したメンバーは、気持ちがこもったお菓子を交換。嬉しそうに笑い合い、楽しさと友情に満ちたバレンタインのひとときが描かれています。
撮影当日は舞台が学校ということもあり、メンバーは合間に学生時代の思い出話で盛り上がっていたそう。
さらに屋上でお菓子を3人で渡し合うシーンでは、櫻井優衣さんが袋からお菓子を取り出そうとしてなかなか取れないハプニングが発生。メンバー同士、笑い合いながら楽しい雰囲気の中で撮影が進んでいったといいます。
撮影後のインタビューでは、月足天音さんは学校で制服を着てメンバーと話していたので「青春時代に戻った気持ちになった」と振り返ります。
「メンバーに渡すならどんなお菓子を作りたい？」と聞かれた松本かれんさんは「手作りクッキー」と回答。早瀬ノエルさんが手作りのクッキーをメンバーに作ってきてくれる事があり、そのクッキーが大好きなので、「ノエちゃんに教えてもらってクッキーを作りたい」と明かします。
「ファンからもらった印象に残っている手作りプレゼントは？」という問いに、「生誕祭でもらうアルバム」と答えたのは早瀬さん。中にはメンバーやファンから沢山のメッセージが書かれており、「心が温まる」と語ります。
メンバーとの想い出として、仲川瑠夏さんはデビュー前に「どこから切っても同じ柄のカラフルなクッキー」をメンバーにプレゼントしたエピソードを披露。メンバーが「わぁ～すごい色！」と喜んで食べてくれたことがすごく嬉しかったそうです。
最後に松本さんは、バレンタインに手作りをするか迷っているZ世代に向けて「お菓子を作っている動画や私たちの『ハピチョコ』をいっぱい聴いて、可愛い気持ちで手作りしてほしい」とメッセージをおくっていました。
今回はCMの他にも「手作りバレンタイン」の魅力を伝えるため、明治と「FRUITS ZIPPER」がコラボし、様々な企画やイベントが展開されます。
1月28日の読売新聞（全国版）朝刊には、15段カラーの広告が掲載。1枚の大きな明治ミルクチョコレートの前に、明治ミルクチョコレートをイメージしたオリジナル衣装を身にまとったメンバーが登場します。
2月1日のバレンタイン準備期間から当日の14日までは、SNS「BeReal.」内で広告を展開。CM 撮影の舞台裏やオフショットとして、メンバーがバレンタインの準備をする姿や、学生生活を楽しむ日常の様子が公開されます。
ちなみにこの取り組みは、バレンタインプロモーションとして国内企業初の試みとのこと。
他にも明治ミルクチョコレートを映すとARでライブ会場が出現するAR企画第2弾「チョコレートがライブ会場に！？ハピチョコ最前ARライブ」（1月28日～2月17日）や、数量限定でAmazon.co.jpやヴィレッジヴァンガードにて「ハピチョコグミてづくり職人セット」を発売。
さらにアポロ55周年を記念して、Lifestyle Culture Store「WEGO」とバレンタインコラボした商品を1月24日に発売。「アポロコラボポーチ」（税込3299円）や「アポロコラボショルダーバッグ」（税込3299円）など、様々なコラボ商品が販売されるとのことです。
情報提供：株式会社 明治
