株式会社エブリー（本社：東京都港区、代表取締役社長：吉田 大成）が運営する『デリッシュキッチン』のディスプレイ広告「カテゴリターゲティング」は、2025年4月にリニューアルを実施しました。リニューアル後、キッコーマン食品株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：中野 祥三郎）の焼肉のたれ「わが家は焼肉屋さん」のプロモーションとして、カテゴリターゲティングの配信を行った結果、第一想起が137%に伸長。態度変容単価もYouTube広告の2分の1に抑えられる結果となりました。この度、カテゴリーターゲティングのリニューアルを記念し、2025年6月末までのご発注で、クリエイティブ無償制作キャンペーンを実施します。
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「カテゴリターゲティング」リニューアル概要
「カテゴリターゲティング」は、特定のメニューや食材でレシピを探しているユーザーにターゲティング配信することで、まるでリスティング広告のように、ユーザーの商材への関心が高まりやすい瞬間にアプローチできるのが特長です。
今回のリニューアルでは、追従型の縦型広告枠の追加により広告の視認性が向上。さらに配信ページの拡大により、レシピ探しの初期段階から自然にブランドに触れられるようになり、強く印象を残しやすくなりました。
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ユーザーはレシピを探す際、「このレシピを作りたい」「この素材を使いたい」といった明確なニーズを持っています。このモーメントに届けることで、自然な形で注意を引き、広告が「求めていた情報」としてポジティブに受け止められる可能性が高まります。
親和性の高いレシピや食材にターゲティングすることで、ブランドや商品への新たなカテゴリエントリーポイントを創出し、認知拡大はもちろん、購買意欲の醸成にも寄与します。例えば、スパイスミックス新商品の訴求では、「スパイシーカレー」「タンドリーチキン」など、関連レシピを探すユーザーに訴求。日常使いのハードルを下げつつ、メニュー提案とセットでさらに自然にブランドの魅力を伝えられるようになりました。
第一想起は137%に伸長、態度変容単価はYouTube広告の2分の1に
『デリッシュキッチン』にて、キッコーマン食品株式会社の焼肉のたれ「わが家は焼肉屋さん」のプロモーションとして、リニューアルしたカテゴリターゲティングを配信。チャーハンやガパオライスなどの味付けにも使えることの認知拡大・購入意向の醸成を目的とし、関連レシピを探すユーザーに対して、広告配信を行いました。
広告配信後に実施したブランドリフト調査※1では、第一想起（購入意向）※2・商品認知・商品理解全てがリフト。特に第一想起は137%に伸長したうえ、態度変容単価は約80円でYouTube広告※3の2分の1となりました。
※1接触者n=143、非接触者n=100。配信同期間に「デリッシュキッチン」内で取得
※2複数ブランドの焼肉のたれを提示し、「最も購入したいブランド」を選択するもの
※3当社による過去の事例との比較
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クリエイティブ無償制作キャンペーン実施中！
2025年6月末まで、300万円以上のご出稿で、クリエイティブ制作が無償となるキャンペーンを実施します。『デリッシュキッチン』のトレンドや配信面に合わせたレシピ動画制作ノウハウを活かし、検索ユーザーの関心を引きやすい、シズル感たっぷりの縦型動画・静止画クリエイティブを各1本制作いたします。
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「デリッシュキッチン」について
[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/18729/404/18729-404-ab10c06b602724b3f819be52948f504e-1999x1999.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
レシピ動画アプリユーザー評価国内No.1（※）で、4,200万人以上に利用されているレシピ動画メディア。
レシピは「誰でも簡単においしく作れる」をコンセプトにすべて管理栄養士などの食のプロによって考案され、その総数は55,000件以上。さらに、近くのお店の特売情報の配信・クーポン配布などの毎日のお買い物がお得・便利になる機能や、作りたいレシピに必要な食材をワンタップでネットスーパーに注文できるシステム、デザイン性と機能性に優れたオリジナルキッチンツール、管理栄養士監修の栄養バランスが取れた食事をご自宅までお届けする冷凍宅配弁当Mealsなど、食卓を豊かにするサービスを提供しています。
(※)data.ai調べ（App Store「フード＆ドリンク」カテゴリーにおける累計評価数1万5000件以上のiOSアプリの平均評価値〔各リリース日～2022/02〕）
「デリッシュキッチン」へのアクセス方法
Webサイト：https://delishkitchen.tv/
スマートフォンアプリのダウンロード：https://app.adjust.com/a10q9lx
Facebook：https://www.facebook.com/DELISHKITCHEN.tv
Instagram：https://www.instagram.com/DELISHKITCHEN.tv
LINE：https://lin.ee/n8k3FwV
法人向け広告サービスページ：https://biz.delishkitchen.tv/
会社概要
会社名：株式会社エブリー
代表者：吉田 大成
設立：2015年9月1日
所在地：東京都港区六本木3-2-1 住友不動産六本木グランドタワー38階
事業内容：動画メディア事業等
コーポレートサイトURL：https://corp.every.tv/
採用オウンドメディア「every.thing」：https://everything.every.tv/
