株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：大山 俊哉、以下「ADK MS」）は、作品・キャラクター（IP）に関する生活者の意識と行動を把握することを目的にADKエモーションズと共同で、日本・北米・インドの3市場での定量調査を実施し、「Global IP Power Survey 2024 Report」（以下「GIPS 2024」）を作成しました。
昨今、作品・キャラクター（以下、IP）の数は年々増加し、選択肢も多様化しています。それに伴い、単純な視聴・購入だけにとどまらず、多様な楽しみ方が生まれています。これらのIPには共通して、「生活者との深い関係性」が存在しています。
本レポートでは、日本・北米・インドという世界を代表する3市場を対象に、生活者とIPとの関係性を調査。ＩＰに対する“好き”という感情や関わり方、そこから生まれる行動を多角的に分析しています。
ADK MSは、IPビジネスを深く理解し次なる成長戦略を描くうえで、“好き”という感情を捉えることが出発点になると考えています。
今回の調査を通して、IPへの“好き”の気持ちをその背景や関わり方に着目し、4つの視点から読み解きました。
■調査サマリー（一部抜粋）
1. 国によって異なるIPの受容性
〇世界に広がるIP人気
日本をはじめ世界ではIP市場が急成長しており、世界のアニメ市場規模は2024年に300億米ドルに到達し、2037年末までに983億米ドルに達すると推定されています。※１
＜好きなアニメ・キャラクターTOP15に占める日本IPの割合＞
[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/4328/343/4328-343-033d56eb48a9fef7e8736a6df8df714b-2560x1440.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
どの国でも作品・キャラクターは多くの人々に愛されており、約8割強の人(日本:83.5%・北米79.0％・インド89.3％)が“好きなIP”を1つ以上挙げています。その中でも、日本のIPは各国で多くの人たちに愛されています。
〇その国の文化や価値観が映すIPのとらえ方と接点、課金スタイルの違い
IPに対する感情的なつながりでは、日本は「推し活」の影響もあり「応援」、北米では「愛」、インドでは「友達」と捉える人が多い傾向が見られました。交流スタイルにも違いがあり、日本ではオフラインで交流を行う傾向が強い一方、北米・インドではオンラインでの積極的な発信が主流です。こうした違いの背景には、各国に根づく価値観や文化的背景が影響していると考えられます。
＜各国の大人（15-59歳）におけるIPとのかかわり方比較＞
[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/4328/343/4328-343-5e7cc14c3c7d3e57868545018c55c60f-1920x1080.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
2. “好き”のタイプと楽しみ方
〇価値観をベースに関わり方のタイプを明らかに
[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/4328/343/4328-343-aba3d87fdd570a2e8cad0ade81cdf80e-1920x1080.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
作品・キャラクターへの意識と性格価値観を、クラスター分析を用いて大人・子どもそれぞれ6つのタイプに分類しました。クラスターごとの価値観・傾向を分析し、世の中における作品・キャラクターの広がり方の構造を下記のようにとらえています。
[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/4328/343/4328-343-6d30c043807a31c0573ee6b6d9fe44fc-1920x1080.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
3. 個別IPの”愛され方”分析
〇IPマーケティングやタイアップ施策の考案のため個別IPの現在地を分析
IP意識/行動比較でIPの出自ごとに異なる特徴が見られることは、IPマーケティングを行う上で個別IPの現在地を分析することの重要性を示しています。
[画像5: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/4328/343/4328-343-e583b29fcc1c6a363fa29fc2c70654b6-2560x1440.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
[画像6: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/4328/343/4328-343-1e4a766803e4289732875f52961ba7d8-1920x1080.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
性年代別での”好きなＩＰ”の第一想起状況、ファネル状態の分析、当該IPへの関わり方等から、IPの現在地を把握します。（ご要望に応じて、今回調査したIPについての関与状況や行動特性を可視化する「IPプロファイリング資料」をご提供します。）
4. IPビジネスにおけるファングロース戦略
IPの持続的な成長のためには、様々な観点での“好き”のかたちの違いを踏まえることで「好きな人」を増やすことはもちろん、その先の行動（課金・推奨）まで設計する必要があります。
＜ファングロース戦略図＞
[画像7: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/4328/343/4328-343-ad1c818f3dc2b7721b768e7f15ce9158-1920x1080.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
IPビジネスにおけるファングロース戦略の策定には、ＩＰごとに大きな違いのある「ファン構造」を捉えることが必要不可欠です。
＜IPファン構造 4分類＞
[画像8: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/4328/343/4328-343-e29480406155296a14ac77f541be356d-2560x1440.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
ADK MSは、市場における「浸透」とファンの「熱量」の2軸から、IPを以下の4型に分類しました。ファン構造を4型に分類すると型ごとに状況を可視化できます。“好き”の気持ちを高め “行動”させ、ファンの熱量を起点に新たなファンを獲得・育成しビジネスをグロースさせていくことが、ADK MSの考える“IPビジネスにおけるファングロース戦略”です。
IPごとに異なる“ファン構造”を見極め、その特性に応じた最適な成長アプローチを描くことを出発点として現状を正しく捉え、次の一手を考えるパートナーでありたいと考えています。
＜調査概要＞
・調査手法：インターネット調査
・調査対象：3‐59歳男女 ※IP関連業種従事者、トラップ設問での矛盾回答者を除外し分析
・調査エリア：日本/アメリカ/インド
・分析サンプル数：日本・約18,000ss アメリカ・約2,000ss インド・約900ss
・聴取IP：日本 49/北米・インド 60
・調査実施：2024年12月7日～13日
ADK MSは、IPやファングロース戦略を通じて今後もクライアント企業のマーケティング活動を支援していきます。
＊本レポートの抜粋版を、添付PDFにてご覧いただけます。
詳細版レポートのご提供や追加分析のご依頼につきましては、下記のお問い合わせ先までご連絡ください。
※１ 出典：Research Nester Analytics「世界のアニメ市場調査、規模、傾向のハイライト
(予測2025-2037年)
＜株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ＞
マーケティング領域全般における統合的なソリューションをフルファネルで提供。2021年に始動した事業ブランド「ADK CONNECT」がフラッグシップとなり牽引するデジタル&データドリブン・マーケティング領域では、専門性の高いスペシャリストが組織横断で集結し、クライアントのビジネス成果に貢献する「価値ある顧客体験」をご提案します。
・ADK MSウェブサイトhttps://www.adkms.jp/
