フィリップ モリス ジャパンは、「IQOS」ブランドの世界観を楽しめる「IQOS INSPIRE PARK OMOTESANDO」を、東京・表参道に6月24日から7月30日まで期間限定オープン。
20歳以上の喫煙者を対象に、同ブランドが展開するエンゲージメントプラットフォーム「IOQS Together X」が体感できるブースのほか、一般社団法人日本バーテンダー協会とのコラボレーションで開発された「IQOS インスパイアカクテル」を1杯無料で楽しむことができます。
■ 「IOQS Together X」第2弾はスコットランド旅行へ無料招待
初日の6月24日、オープンに先立ってメディア向けの取材会が開催されました。
まずフィリップ モリス ジャパン ブランド・エクスペリエンス・ディプロイメント・マネージャーの井上華代さんが登壇。「IOQS Together X」の取り組みについて説明しました。
このプラットフォームは「IQOS」が提供する3つのブランド価値「Pleasure」「Progress」「Belonging」を軸に、世界各地への豪華ツアー無料招待をはじめとする「究極の体験」企画や、毎日商品が当たるキャンペーンを展開。「IQOS」製品利用にかかわらず、20歳以上の喫煙者であれば誰でも参加できます。
5月22日から6月18日にかけて行われたキャンペーン第1弾では、地中海ギリシャを旅する究極の体験ツアーへの無料招待や、毎日豪華な商品が当たる企画を実施。参加者からは「商品の内容が想像できないくらいにすごい！」「自分でお金を払っても体験できない内容になっている」など、多くの反響があったということです。
6月19日からスタートした第2弾キャンペーンでは、スコットランドを舞台にした「究極の体験」ツアーへの無料招待企画を実施。格式高い名門ゴルフコース体験や、伝統を感じるウイスキー醸造所の見学、歴史ロマンあふれるお城へのプライベートツアー、スコットランドの伝統が味わえるグルメ体験など、盛りだくさんの内容が予定されています。
そして今回もまた、豪華な商品が当たる抽選が毎日開催。ツアーの舞台、スコットランドにちなんで、プレミアムウイスキーと交換できるギフトカード、自宅で極上のウイスキータイムを味わえるグラスのほか、宮崎フェニックス・シーガイア・リゾートで1泊2日のゴルフプレー付き宿泊が楽しめる宿泊・交通費付きペアチケットも当たるとのことです。
■ 「IOQS Together X」を疑似体験
続いて井上さんは、6月24日よりオープンする「IQOS INSPIRE PARK OMOTESANDO」の内容について紹介。20歳以上の喫煙者限定で参加できるエリアを設け、世界各国での豪華なツアーなど、「IQOS Together X」で提供するさまざまなアクティビティを体感きるコーナーや、個性あふれるアーティストによる作品を展示するギャラリーが楽しめるということです。
これに加えてエリア内には、ドリンクカウンターもオープン。20歳以上の喫煙者に配布する招待券を使い、ビールやアイスコーヒー、アイスティー、ミネラルウォーターなどのドリンクと交換可能です。
特に今回は一般社団法人日本バーテンダー協会とのコラボレーションによる「IQOS インスパイアカクテル」も提供。その場で「IQOS Together X」にご参加すると1杯無料で、世界トップクラスのバーテンダーが作る極上カクテルを味わえます。
さらに7月3日からは、会場内に新たなエリアがオープン予定。その内容はオープンしてからのお楽しみ、とのこと。見た目にも豪華な雰囲気満載で、こちらも期待が高まります。
■ 世界トップのバーテンダーが作るカクテルが無料！ 表参道でリゾート空間を満喫
説明後は、メディアに向けた体験会が実施。筆者も実際に満喫してみました。
エリア内にはおしゃれなビーチパラソルやソファが置かれており、まるで海外の高級ホテルのプールサイドのよう。高い壁が周囲の風景を忘れさせてくれ、表参道にいながらリゾート地にいるような解放感が楽しめます。
そしてやはり注目すべきは、スペシャルなカクテルを味わえるバーカウンター。世界一の腕を持つバーテンダー監修のもと、スコットランドの風が感じられるノンアルコールカクテルなど、今回のためだけに作られた5種類のスペシャルカクテルを飲むことができます。
今回、筆者は紅茶を使った「バージン スランジーバ」と、リンゴを使った「バージンフィールズ」、2種類のノンアルコールカクテルを体験しました。
「バージン スランジーバ」は紅茶の豊かな香りにすっきりとした後味で、ジメジメした梅雨時の湿気をカラリと吹き飛ばしてくれる爽快感です。
「バージンフィールズ」は、さまざまなフルーツや植物性の原料を使ったカクテルの「ボタニカル フィールズ」のノンアルコール版。こちらもふわっとした芳香とちょっぴりビターな後味が、なんともオトナな気分にさせてくれます。これが無料で味わえるなんて、素敵すぎる……！
そしてエリア内には、「IQOS Together X」の豪華な体験を見て楽しめる特設ブースが。今回の第2弾ツアーの舞台であるスコットランドのゴルフプレー気分を体験できるパターゴルフセットや、トラディショナルな雰囲気の洋室を楽しめます。また期間中、毎日当たる豪華な景品のサンプルを実際に見て確かめられるブースも。
「IQOS INSIPRE PARK OMOTESANDO」は、6月24日から7月30日まで、東京・表参道交差点角にある「OMOTESANDO CROSSING PARK」（東京都港区南青山5-1-1）にて、11時から20時（ラストオーダー：19時45分）まで開催中。
今回取材した20歳以上の喫煙者限定で入れる「IQOS INSPIRE PARK OMOTESANDO」の手前には、全年齢の方々が楽しめるオープンスペースも設置されています。
取材協力：フィリップ モリス ジャパン株式会社
（取材・撮影：天谷窓大）
